Dans un univers saturé de publicité et d'annonces de toutes sortes, le sponsoring sportif est une manière efficace de se différencier, en s'associant aux valeurs du sport et à une image dynamique et gagnante. De plus, il permet d'envisager différents aspects communicants ; outre les espaces publicitaires classiques (pancartes, présence sur les maillots, sur les affiches, les plaquettes, etc.), le partenaire peut utiliser l'image de l'équipe sponsorisée, et ainsi dynamiser son discours en le positionnant habilement autour des valeurs et de l'image de son entreprise.